Video content marketing: cos’è, come farlo e perché

Il Video Content Marketing è una strategia di marketing digitale a cui le imprese di ogni settore stanno riservando sempre maggiore interesse. Basta pensare che, secondo i dati pubblicati da Hubspot nel report “The state of video marketing” (2021), l’88% dei professionisti di settore afferma che investire in contenuti video ha generato un ROI positivo nell’88% dei casi.

Il dato non stupisce, l’utilizzo di video è utilissimo per coinvolgere il pubblico target, aumentare la visibilità del brand e migliorare le conversioni.

Ma cos’è esattamente il video content marketing, quali sono i suoi elementi chiave e che vantaggi porta alle imprese? Ne parliamo in questo articolo.

Video content marketing: cos’è

Il video content marketing, strettamente collegato al video marketing, è una sottocategoria del content marketing che coinvolge la creazione, la produzione e la condivisione di contenuti video.

L’obiettivo principale, quando si parla di video content marketing in ambito aziendale, è fornire al pubblico di riferimento informazioni utili e in linea con i suoi interessi.  In questo modo, attirerai la sua attenzione verso i prodotti o i servizi della tua impresa e lo spingerai ad approfondire, magari con una richiesta diretta o un contatto.

Ecco alcuni elementi fondamentali per una buona strategia di video content marketing:

• Pianificazione precisa. Una buona strategia di video marketing richiede una pianificazione attenta. Dovrai individuare il tipo di video da creare in base agli interessi del tuo target e decidere su quali canali distribuirli per essere sicuro di intercettare il tuo pubblico di riferimento. Inoltre, dovrai scegliere gli indicatori e gli strumenti attraverso cui misurare i risultato ottenuti.
• Contenuto di qualità. I video, naturalmente devono essere ben realizzati, con una buona sceneggiatura, una post produzione e un montaggio professionale e una buona qualità audio. Non basta, però: la partita si gioca anche (e forse soprattutto) sul tipo di contenuto. Il video content marketing mira a creare valore per il target offrendo loro contenuti utili. Per questo, in una strategia di questo genere, spesso compaiono spiegazioni sui prodotti, video tutorial, testimonianze di clienti
• Distribuzione mirata. Lo abbiamo detto: scegliere le piattaforme e i canali su cui saranno pubblicati i tuoi video è fondamentale. Tale scelta va impostata a seconda del tipo di pubblico e degli obiettivi da raggiungere. Ad esempio:
  • Un video su Instagram avrà più possibilità di raggiungere il gruppo dei Millennials (64% di loro lo utilizza, preferendolo a Facebook);
  • Youtube è il social preferito da chi cerca informazioni sui prodotti da acquistare (l’89% degli acquirenti afferma che i creator di video su YouTube forniscono le migliori informazioni su prodotti e brand (dati Think with Google)
  • Incorporare un video in una landing page che fa parte di un funnel di marketing incrementa le conversioni fino all’80% (dati Unbounce 2022).
• Ottimizzazione SEO. Anche i video rispondono alle logiche di ottimizzazione dei contenuti sui motori di ricerca. Ci sono specifici accorgimenti che puoi utilizzare per aumentare la loro visibilità su Google e intercettare gli interessi degli utenti.

Approfondiremo meglio l’ultimo punto nel prossimo paragrafo, insieme ad altre tecniche utili per migliorare la tua strategia di video content marketing.

Tecniche e strumenti

Ci sono diversi strumenti ed elementi che puoi impiegare per far raggiungere ai tuoi video risultati migliori, soprattuto sul web.

Il primo aspetto da considerare è il tipo di video da proporre. La scelta dei tipi di video, infatti, determinerà il modo in cui risponderai agli interessi del tuo target. Tra i video che si ritrovano più spesso in una strategia di questo tipo ci sono, ad esempio:

• Video esplicativi. Si tratta di video che forniscono spiegazioni e approfondimenti su un prodotto o un servizio in modo chiaro e conciso. Sono ideali per dare maggiori informazioni al pubblico e rispondere alle domande frequenti. Diversamente dai video di lancio di prodotto, hanno carattere più didascalico e meno emozionale.
• Video tutorial. Guidano gli utenti passo passo per spiegare come eseguire procedure, gestire processi, utilizzare un prodotto o un servizio in modo corretto.
• Video di storie di persone. Raccontano esperienze positive di clienti o collaboratori dell’azienda. Sono utilissimi per creare fiducia e dimostrano il valore del tuo brand.
• Video live: Le trasmissioni in diretta su piattaforme come Facebook, Instagram o YouTube coinvolgono il pubblico in tempo reale. Una scelta strategica vincente, tenendo conto del tipo di interazioni e del comportamento degli utenti sui social.

Parlando invece di ottimizzazione dei contenuti  sui motori di ricerca, ci sono diverse tecniche che puoi usare per massimizzare la visibilità dei tuoi contenuti video.

1. Scegliere la piattaforma adeguata. Identifica la piattaforma giusta per condividere i tuoi video. YouTube è il secondo motore di ricerca più grande al mondo, quindi ottimizzare i video per questa piattaforma è una buona scelta.
2. Inserire sottotitoli e trascrizioni. Molti utenti guardano i video senza audio, soprattutto su Facebook. I sottotitoli, di conseguenza, sono importanti per garantire che il messaggio arrivi anche senza audio. Le trascrizioni testuali dei video, inoltre, sono un’opportunità per inserire parole chiave e migliorare l’indicizzazione.
3. Selezionare una thumbnail accattivante. La thumbnail del video, cioè la miniatura che appare su google in corrispondenza dei risultati di ricerca quando il contenuto è un video deve essere coerente con il contenuto e spingere gli utenti a cliccare. Evita thumbnail fuorvianti o di bassa qualità.
4. Curare titolo e descrizione del video. Utilizza parole chiave ricercate dagli utenti online nel titolo e nella descrizione del tuo contenuto video. Il titolo e la descrizione, infatti, hanno la stessa funzione del title e della meta-description di una pagina web.
5. Posizionare il video. Quando il video è incorporato in una pagina web, assicurati che sia ben visibile web. Evita di seppellirlo sotto lunghi blocchi di testo o di nasconderlo in posizioni defilate o che richiedono un lungo scroll.

Anche scegliere gli indicatori e gli strumenti adatti per misurare le performance del tuo video è importante. Raccogliere e analizzare dati ti permette di adattare la tua strategia in modo mirato e di correggere il tiro, se necessario. Tra gli strumenti migliori per farlo ci sono ad esempio, YouTube Analytics e Google Analytics.

YouTube Analytics mette a disposizione un’ampia gamma di metriche. Tra queste, numero di visualizzazioni, tempo di visione, tasso di clic.  Se invece il tuo video è incorporato in un sito web, Google Analytics può fornire dati attendibili su numero di visualizzazioni, canale di provenienza degli utenti, ripartizione del traffico derivante dal video per area geografica, ad esempio.

I vantaggi di una buona strategia di video content marketing

Una strategia di video content marketing ben pianificata offre numerosi vantaggi alle imprese. Investire in questa forma di marketing, infatti, contribuisce a:

1. Aumentare l’engagement. I video coinvolgono gli utenti in modo più efficace rispetto ai testi o alle immagini statiche. Un video ben realizzato cattura l’attenzione e mantiene l’interesse del pubblico. Che, come dicevamo all’inizio, in questo modo è incoraggiato ad approfondire la conoscenza della tua impresa e dei suoi prodotti o servizi
2. Visibilità sui social media. I video sono ampiamente condivisi e apprezzati su piattaforme come Facebook, Instagram e Linkedin. Anche gli algoritmi dei social premiano questo tipo di contenuti rispetto ad altri.
3. Generazione di lead. Il video content marketing attira nuovi clienti verso tuo brand: anche quando non stanno cercando attivamente di acquistare. Man mano che la consapevolezza del brand cresce, aumenta anche il numero di potenziali clienti con cui entrerai in contatto grazie ai video.
4. Aumento delle conversioni. Come abbiamo visto, i video possono essere utilizzati per presentare prodotti, dare dimostrazione pratica del loro utilizzo e rispondere alle domande dei potenziali clienti, anche con l’uso di infografiche o testi. Elementi come questi possono portare a un aumento delle conversioni e delle vendite.
5. Miglioramento dell’immagine del brand. I video raccontano storie, mostrano i valori aziendali e creano un legame con il pubblico. Per questo, anche video dal forte carattere emozionale come i video corporate o i contenuti video che usano tecniche di storytelling sono spesso presenti in una strategia di video content marketing.
6. Accesso a un pubblico globale. I video possono essere visualizzati da persone in tutto il mondo, permettendoti di raggiungere nuovi mercati e clienti al di fuori della tua area geografica. Questo elemento può essere decisamente strategico se la tua impresa vuole espandersi all’estero.

Come hai letto, ci sono molte buone ragioni per cui la tua impresa dovrebbe investire nel video content marketing. Vuoi saperne di più? Contatta il nostro team e parlaci dei tuoi obiettivi di business: ti aiuteremo a strutturare e mettere in pratica una strategia efficace, che sfrutta tutto il potenziale dei video come strumento di promozione e marketing.